Meta

Ce qui s'est passé sourcé

En septembre 2023, Meta presente a Connect une premiere serie de 28 chatbots IA incarnant des personas inspirees de celebrites, avec des figures comme Kendall Jenner, Snoop Dogg, Charli D'Amelio ou Chris Paul. Selon la presse, Meta aurait paye plusieurs millions de dollars pour ces accords. Les bots n'attirent pas d'audience notable. En juillet 2024, Meta les retire discretement et reoriente vers AI Studio, qui laisse les utilisateurs creer leurs propres personnages IA.

Raison de l'échec sourcé

La cause documentee est le manque d'adoption : aucun de ces chatbots n'a rassemble d'audience significative. Discuter avec une IA a la facon d'une celebrite, alors que la vraie personne est joignable ailleurs, n'a pas trouve son public. Le produit reposait sur un pari d'usage qui ne s'est pas verifie, malgre l'investissement dans les accords de personnalite.

Coût sourcé

Plusieurs millions de dollars d'accords avec des celebrites, selon la presse, pour un produit retire en moins d'un an. Montant exact non publie.

Signaux avant-coureurs inféré

Infere : le doute sur l'appetence pour des personas de celebrites factices existait des le lancement. La valeur d'une celebrite tient a l'authenticite du lien, difficile a repliquer par un chatbot. Un test d'usage plus modeste avant les gros accords aurait pu reveler la faible traction.

Leçons avec recul inféré

Infere : payer des droits de personnalite ne cree pas l'usage. Un persona IA ne remplace pas le lien qu'une audience entretient avec une vraie personne. Mieux vaut valider l'appetence sur un format leger avant d'engager des accords couteux. Le pivot vers des personnages crees par les utilisateurs suggere que la demande etait pour la creation, pas pour la consommation de personas imposees.