Chiffres clés
Les résultats IA marketing prouvés, chiffrés.
57 résultats au plus haut niveau de preuve (A : la marque chiffre elle-même en résultats financiers, earnings call ou décision de justice), groupés par levier de croissance. Chaque chiffre est daté, sourcé et vérifié vivant.
Acquisition
4 résultats prouvés au niveau A (la marque chiffre elle-même : résultats financiers, earnings call, décision de justice).
Sponsored Snaps, le format publicitaire natif diffuse dans le feed de chat de Snapchat et optimise par la couche de machine learning de la plateforme (Smart Campaign Solutions), delivre jusqu'a +22% de conversions incrementales et +18% de convertisseurs uniques sur installs d'app et achats in-app quand il est inclus dans le mix de campagne Snap, selon les resultats financiers Q2 2025 de Snap (5 aout 2025).
En 2025, la plateforme d'achat media Kokai de The Trade Desk optimise les campagnes programmatiques via son IA Koa : la direction cite -26% de CPA, -58% de cout par reach unique et +94% de CTR, avec environ 85% des clients l'utilisant par defaut au troisieme trimestre 2025, et une campagne Specsavers au Royaume-Uni a divise par pres de deux son delai de conversion.
Salesforce utilise son propre agent Agentforce sur help.salesforce.com (4,3 millions de demandes, 70% resolues) et sur son funnel inbound, ou il a identifie 130 millions de dollars de pipeline en autonomie.
ServiceNow utilise son propre Now Assist en interne, avec une conversion lead-to-sale multipliee par 16 et plus de 86% de deflection des taches repetitives, chiffres cites par le CEO en earnings 2025.
Activation / conversion
23 résultats prouvés au niveau A (la marque chiffre elle-même : résultats financiers, earnings call, décision de justice).
De mai a juillet 2026, le role de client manager assiste par IA de KE Holdings (Beike, Lianjia) a traite plus de 50 000 leads immobiliers avec un taux de conversion lead vers visite de 7,4%, contre 5% pour la moyenne de marche citee par le CEO Stanley Peng.
Le 15 mai 2026, Hisayuki Idekoba, CEO de Recruit Holdings, a indique que 70 % des candidatures sur Indeed viennent desormais des recommandations et des outils IA, contre 30 % pour la recherche par mots-cles ; les utilisateurs actifs mensuels ont atteint un record en mars 2026 avec 18 % de hausse sur un an, les employeurs utilisant Sponsored Jobs repondent 45 % plus vite aux candidats, et Indeed revendique 31 embauches par minute contre 27 auparavant.
Pour la rentree 2026, Target a branche des recommandations par IA sur ses wish lists enseignant et back-to-college, sur Target.com et dans son app : les creations de wish lists ont augmente de plus de 50 % sur un an, les articles ajoutes a ces listes ont plus que double, et la conversion des pages cles de la rentree a progresse de pres de 20 %, chiffres donnes par Target sur son earnings call du 19 aout 2026.
JD Health, premiere plateforme chinoise de vente de medicaments en ligne, a multiplie par pres de 4 la base d'utilisateurs de son agent IA sante Dr. Dawei sur le premier semestre 2026, agent qui totalise plusieurs centaines de millions d'interactions et 98% d'avis favorables, mais dont l'effet sur le revenu n'est pas chiffre publiquement.
Au deuxieme trimestre 2026, Opendoor declare que son assistant IA Chloe, integre aux equipes de vente et disponible 168 heures par semaine, convertit trois fois plus qu'en janvier 2026 pour un tiers du cout.
Au deuxieme trimestre 2026, la plateforme IA EasyBid de Choice Hotels a ameliore la conversion des appels d'offres groupes de 360 points de base, contribuant a une hausse de 16% du revenu groupes, tandis que l'assistant IA Charlie reduisait d'environ 40% les demandes de support operationnel en pilote.
Au deuxieme trimestre 2026, Xometry a ameliore d'environ 15% la precision de prediction des couts CNC de ses modeles IA, porte l'acceptation des recommandations de process au-dela de 85%, et genere pres de 4 000 acheteurs nets via martech et personnalisation, sur un chiffre d'affaires de 229 millions de dollars en hausse de 41%.
Au premier trimestre 2026, Yelp indique que son assistant conversationnel Yelp Assistant, etendu a toutes les categories, represente environ 15% des demandes de devis Request-a-Quote contre 5% un an plus tot, alimentant un poste other revenue en hausse de 75% sur un an a un record de 29 millions de dollars, avec une cible de 250 millions de dollars de run rate annuel d'ici fin 2028.
Kenvue a refondu en 2025 le diagnostic peau Neutrogena Skin360 avec Haut.AI : analyse d'un selfie sur huit indicateurs de peau, score global de 1 a 10, controle qualite d'image LIQA et recommandations produit, deploye aux Etats-Unis et au Canada.
En janvier 2026, Yum China a ouvert SmartK, un agent de commande IA, a tous les utilisateurs de la super app KFC ; deja utilise par 2 millions de membres, surtout pour le petit-dejeuner et le cafe, dans un contexte ou 94% des ventes passent par le digital.
Au Q1 2026, Tripadvisor a chiffre l'effet de l'IA sur son parcours de reservation : plus de 20% de croissance de la conversion au point de vente sur deux trimestres, un taux de conversion a l'inscription des operateurs d'experiences Viator plus que double, un assistant Ask TheFork en recherche full-content sur menus, photos et avis, et environ 40% du support B2C de TheFork traite par IA.
AmazonRetail & e-commercePreuve Avérifié 2026-07-11En 2025, l'assistant shopping genAI Rufus d'Amazon a atteint un run rate de 10 milliards USD de ventes incrementales annualisees et rendu ses utilisateurs 60% plus susceptibles d'acheter, selon l'earnings call Q3 2025.
Au premier trimestre 2025, Hims & Hers comptait plus de 1,4 million d'abonnes en solutions personnalisees sur 2,4 millions, son moteur MedMatch routant chaque patient vers un traitement adapte, pour un chiffre d'affaires de 586 millions de dollars en hausse de 111%.
Homes.com (CoStar Group) a lance Smart Search en octobre 2025 puis Homes AI en fevrier 2026 pour la recherche immobiliere en langage naturel ; le CEO indique que les utilisateurs du mode IA passent plus de temps sur le site et soumettent plus de leads, sur une audience de 108 millions de visiteurs uniques mensuels.
Intuit utilise son propre systeme genAI GenOS et Intuit Assist dans TurboTax et QuickBooks : temps de declaration reduit de 12%, experts 20% plus rapides, croissance de 15% du chiffre d'affaires rattachee a l'IA.
Chez Kingfisher, les recommandations et la personnalisation IA ont genere environ 80 M GBP de ventes au premier semestre 2025/26, en hausse d'environ 37% sur un an, et l'assistant DIY Hello Casto compte environ 60 000 utilisateurs par mois.
L'essayage virtuel ModiFace de L'Oreal a totalise plus de 100 millions de sessions en 2023 (contre 40 millions en 2022) et triple le taux de conversion la ou il est deploye.
En 2026, Priceline rend son agent Penny pleinement agentique sur les modèles Claude ; les voyageurs qui l'utilisent gagnent en moyenne près de 10 minutes par voyage et convertissent davantage.
Rightmove a deploye en 2025 AI Keywords, entraine sur 25 ans de donnees, et Style with AI pour restyler les photos d'annonce, puis une recherche conversationnelle sur les modeles Google Gemini en 2026 ; plus de 80 % du temps passe sur les portails immobiliers britanniques l'est sur Rightmove.
Stitch Fix combine algorithmes de recommandation et stylistes humains pour composer une boite de vetements par client ; l'exercice fiscal 2021 a franchi 2,1 milliards de dollars de chiffre d'affaires (+22,8 %) avec 4,17 millions de clients actifs.
Taco Bell a deploie l'IA vocale de prise de commande au drive-thru (Omilia) dans environ 890 restaurants sur 38 Etats, avec des temps de transaction a parite ou plus rapides que la prise de commande humaine.
Les clients de Walmart qui utilisent l'assistant genAI Sparky ont un panier moyen environ 35% plus eleve que les non-utilisateurs, et les unites achetees via Sparky ont plus que quadruple en un trimestre fiscal (earnings call FY2026).
Wendy's FreshAI, agent vocal de commande au drive developpe avec Google Cloud, equipait 168 restaurants aux Etats-Unis a fin du premier trimestre 2025 pour une cible de plus de 500 sur l'annee, traitant des dizaines de milliers de commandes par jour.
Rétention
10 résultats prouvés au niveau A (la marque chiffre elle-même : résultats financiers, earnings call, décision de justice).
Rent the Runway a rendu ses carrousels personnalises et son feed For You live pour tous ses abonnes en avril 2026, avec une hausse de 11% du hearting, tandis qu'une imagerie produit generee par IA a fait grimper les vues des styles concernes de 129% (resultats Q1 FY2026, chiffre d'affaires 89,9 M$).
Fargo, l'assistant conversationnel de l'app Wells Fargo lance en 2023, est passe de 21,3 millions d'interactions en 2023 a 245,4 millions en 2024 et a depasse 1 milliard cumulees en moins de trois ans, avec une architecture qui n'envoie jamais de donnee client sensible au LLM.
En 2025, Yum! Brands (Taco Bell, KFC, Pizza Hut) a envoye plus de 200 millions de communications marketing generees par IA, jusqu'a cinq fois plus incrementales que les approches traditionnelles, en s'appuyant sur son programme de donnees consenties Red360 (140 millions de noms) et sa plateforme interne Byte by Yum!.
Erica, l'assistant conversationnel de l'app Bank of America lance en 2018, a depasse 2 milliards d'interactions et 42 millions de clients en avril 2024, puis 3 milliards d'interactions et pres de 50 millions d'utilisateurs en aout 2025.
Les modeles de recommandation IA de Meta ont ajoute +5% de temps passe sur Facebook et +6% sur Instagram au Q2 2025, puis +7% de vues de posts organiques feed et video au Q4 2025.
Starbucks pousse des recommandations personnalisees a 16 millions de membres Rewards actifs via son moteur d'apprentissage par renforcement Deep Brew heberge sur Microsoft Azure, cite par le CEO en earnings call Q1 2024.
T-Mobile construit avec OpenAI IntentCX, une plateforme de decisioning qui lit l'intention et le sentiment client en temps reel pour proposer ou executer une action ; les premiers elements touchent les clients depuis 2025, avec trois upgrades d'iPhone sur quatre passes en digital pendant la fenetre de precommande, sans resultat a l'echelle encore publie.
Target adosse une personnalisation par IA a son programme Target Circle de plus de 100 millions de membres, a multiplie par quatre son volume d'offres personnalisees en un an et attribue a la personnalisation des milliards de dollars de ventes incrementales, les membres Circle 360 depensant sept fois plus.
Environ 95% du chiffre d'affaires d'Ulta Beauty est realise avec ses 46,7 millions de membres Ulta Beauty Rewards, dont la donnee first-party alimente une personnalisation par machine learning des offres, des recommandations et du conseil beaute augmente par IA.
Voice IQ, la solution genAI de Zurich, analyse les appels de retention et guide les teleconseillers en temps reel ; deployee chez Sabadell Seguros en Espagne, elle a fait progresser la retention de 20% et a recu un prix Qorus Innovation in Insurance 2025.
Monétisation
20 résultats prouvés au niveau A (la marque chiffre elle-même : résultats financiers, earnings call, décision de justice).
Bilibili fait selectionner les annonces servies sur sa plateforme video par un moteur IA qui croise les informations produit, les creatifs, les interets des utilisateurs et l'objectif de conversion de la campagne ; son PDG Rui Chen a annonce le 27 aout 2026, en resultats du deuxieme trimestre, un CTCVR en hausse de 19% sur un an, la publicite atteignant 3,13 milliards de RMB sur le trimestre.
Au deuxieme trimestre 2026, GoDaddy a publie un run rate annualise de reservations de 50 millions de dollars pour Airo, son systeme IA pour tres petites entreprises, soit cinq fois les 10 millions du trimestre precedent, avec plus de 70% des utilisateurs Airo detenant au moins deux produits contre plus de 50% sur l'ensemble de la base de 20,5 millions de clients.
USA TODAY a generalise en septembre 2025 DeeperDive, un moteur de reponses genAI de Taboola ancre sur son propre contenu, et a annonce au deuxieme trimestre 2026 plus de 50 millions de questions posees et 390 000 interactions quotidiennes moyennes, avec un effet decrit sans chiffre sur le temps passe, le revenu publicitaire par session et l'intention d'abonnement.
Au premier trimestre 2026, Kuaishou declare que ses grands modeles de recommandation generative et d'enchere intelligente ont produit environ 3,0% a 4,0% de croissance des revenus des services marketing domestiques, que la refonte de sa recherche e-commerce OneSearch a genere environ 3,0% de GMV incrementale, et qu'en mars 2026 les creatives generees par IA portaient 10,0% de l'ensemble des depenses publicitaires short video de la plateforme.
Au premier trimestre 2026, NAVER declare que son revenu publicitaire a progresse de 9,3% sur un an et que l'IA represente plus de 50% de cette croissance, portee par les capacites de ciblage avancees de sa solution ADVoost, tandis que ses revenus de services progressent de 35,6% grace a l'ecosysteme commerce NAVER Plus Store, NAVER Plus Membership et N Delivery.
Au premier trimestre 2026, Tencent declare que sa suite de gestion de campagne automatisee AIM+ pilote environ 30% des depenses publicitaires de ses annonceurs et que la mise a niveau de son moteur de recommandation publicitaire, couplee au marketing en boucle fermee dans Weixin, a ameliore la performance et le prix des annonces : les revenus Marketing Services atteignent 38,2 milliards de RMB, en hausse de 20% sur un an.
Aux resultats annuels 2025 (publies le 19 fevrier 2026), CarGurus a chiffre sa strategie de monetisation par l'IA : environ 500 millions de signaux first-party d'acheteurs ingeres par jour, transformes en intelligence predictive et revendus aux concessionnaires via des produits comme Dealer Data Insights (utilises par 60% des dealers payants mondiaux) et PriceVantage, avec un revenu annuel de 907,0 millions de dollars en hausse de 14% et des produits monetises attendus en croissance d'environ 15x en 2026.
Le 6 novembre 2025, Cars.com a lance Carson, un moteur de recherche IA multilingue en langage naturel qui assiste environ 15% des recherches web et mobile web et ameliore de pres de 30% la conversion des pages de resultats vers les fiches vehicule ; l'IA sert la monetisation d'une marketplace dont environ 89% du CA record de 182 millions USD au T3 2025 vient des concessionnaires abonnes, a qui Cars.com vend aussi des briques IA comme la video d'inventaire (deux fois plus de conversion de leads).
Wix a integre la creation par IA dans son propre funnel free-to-paid : lors de l'earnings call Q4/FY2025, la direction rattache aux premieres cohortes de Wix Harmony une meilleure conversion, une monetisation plus rapide et un ARPU superieur, tandis que la plateforme de creation d'applications Base44 (acquise en 2025) passe d'environ 59M$ a environ 100M$ d'ARR et attire pres des deux tiers des nouveaux utilisateurs de Wix.com, sur des bookings 2025 de 2,07 milliards de dollars (+13%).
MercadoLibre a embarque l'IA generative dans sa marketplace (recherche IA en Argentine, assistant acheteur, Seller Assistant creant des videos depuis une photo produit), portant ses revenus publicitaires a +67 % en devise constante au T4 2025 et ~20 % de son GMV conseille par l'assistant vendeur.
En 2025, la suite publicitaire IA Performance+ de Pinterest portait environ 30% du revenu lower-funnel, avec +64% de conversions nouveaux clients via New Customer Acquisition et +28% de ROAS pour les annonceurs SMB, adosse aux modeles de recommandation maison OmniSage et PinFM.
Au T4 2025, la regie IA de Reddit (Reddit Max, Dynamic Product Ads, Conversation Summaries) a porte le revenu publicitaire a 690 M$ (+75% en glissement annuel), les campagnes automatisees Reddit Max affichant un CPA en baisse de 17% et un volume de conversions en hausse de 27% en test.
En 2025, Delta Air Lines fixe environ 3% de ses tarifs domestiques avec le moteur d'IA de Fetcherr et vise 20% d'ici fin 2025, selon son President en earnings call.
DraftKings applique le machine learning a la personnalisation du produit, a la recommandation de paris et a l'optimisation promotionnelle : lors de l'earnings call T4 2025, la direction rapporte une retention de revenu par utilisateur superieure a 100 pour cent apres le churn initial de cohorte, un mix de handle en parlay en hausse de pres de 500 points de base et une marge nette du sportsbook passee d'environ 6,5 a plus de 9 pour cent.
Duolingo Max, palier premium genAI base sur GPT-4 (Video Call, Roleplay), pesait environ 5% des abonnes fin 2024 et a tire la surperformance des bookings (+42% en Q4 2024), selon l'earnings call.
FanDuel personnalise l'offre de paris avec Your Way, un constructeur de combines cote par ses modeles de pricing IA, complete par l'assistant genAI AceAI : sur la conference de resultats T4 2024 de Flutter, le CEO Peter Jackson indique qu'environ 1 client sur 20 a utilise Your Way au Super Bowl 2025 et qu'environ 90 pour cent des paris places auraient ete impossibles sans cette personnalisation, sur une journee a 3 millions de clients actifs et 470 millions de dollars mises.
A fin 2025, les agents IA de Lemonade (Maya pour la souscription, AI Jim pour les sinistres) prennent environ 96% des premiers avis de sinistre sans humain et automatisent environ 55% des dossiers, tirant le ratio LAE vers ~4% contre 13% trois ans plus tot.
En 2025, les agents IA de Ping An ont assure environ 1 702 millions d'interactions de service (80% du volume total), aide a realiser RMB 133 179 millions de ventes et permis de reactiver 30% de polices en plus via un dispositif IA plus humain.
Root fait du comportement de conduite mesure par smartphone la variable principale de sa tarification auto ; en 2025 l'assureur app-first publie une croissance de 29% de son chiffre d'affaires et 40,3 millions de dollars de resultat net.
Au deuxieme trimestre 2025, l'automatisation publicitaire par IA de Shopee (GMV Max) a coincide avec une hausse de 8% du taux de conversion a l'achat, un gain de pres de 70 points de base d'ad take rate et une croissance de plus de 40% de la depense pub moyenne par vendeur.
Les niveaux B, C et D (études plateforme, presse, conférence) sont dans la base complète. Faits citables machine-lisibles : llms-full.txt.