USA TODAY

Objectif

Le trafic de recherche recule et les visiteurs uniques mensuels baissent. L'objectif n'est plus de gagner des pages vues mais de retenir plus longtemps le lecteur deja arrive, et de tirer davantage de revenu de chaque session : publicite servie pendant la conversation, puis conversion vers un abonnement.

Le déploiement

DeeperDive est un moteur de reponses generatives cree par Taboola et installe directement dans les pages de USA TODAY. Le lecteur pose sa question sur le site du journal au lieu d'aller la poser a un moteur externe. La reponse est composee a partir du contenu produit par les journalistes de USA TODAY et du USA TODAY Network, avec les articles pertinents rattaches autour. Un beta a tourne sur une partie des lecteurs a partir de juin 2025, puis le dispositif a ete generalise a toute l'audience le 15 septembre 2025, sur une base annoncee de plus de 195 millions de visiteurs uniques mensuels. Gannett se presentait alors comme le premier editeur americain a embarquer cette technologie. La logique de monetisation tient en une phrase du groupe : garder la conversation sur son propre inventaire. Une session passee dans DeeperDive porte de la publicite servie par l'editeur, et le communique de lancement annoncait des CPM publicitaires plus eleves, des annonces curatees dans l'experience, puis des tests de formats publicitaires LLM avec des marques a partir du quatrieme trimestre. La suite annoncee du partenariat prevoit des agents capables de proposer un achat au lecteur. Dix mois apres, sur l'appel de resultats du deuxieme trimestre 2026 (6 aout 2026), Michael Reed a donne les volumes : plus de 50 millions de questions posees depuis le lancement, et une activite quotidienne moyenne au-dessus de 390 000 interactions. Sur l'effet business, il a compare des pages equipees de DeeperDive a des pages sans, et l'a decrit en direction, pas en points : plus de temps sur le site, plus de revenu publicitaire par session, une intention d'abonnement plus forte. Aucun chiffre n'a ete publie sur ces trois effets. Le groupe indique vouloir etendre l'usage au-dela de USA TODAY, a l'ensemble du reseau. Le meme appel a annonce une couche separee : un partenariat avec Palantir pour relier comportement d'audience, engagement contenu et donnees first-party, et pour automatiser l'appariement des offres affiliees au contenu, la ou le travail etait manuel. Cette brique est presentee au futur par la direction, elle n'a produit aucun resultat publie a ce stade et ne doit pas etre lue comme un acquis de DeeperDive.

Résultats Preuve A

Les chiffres viennent de l'appel de resultats du T2 2026 tenu par le PDG et sont corrobores par le communique officiel de lancement et par la presse specialisee. Reserve a poser d'emblee : les seuls chiffres durs sont des volumes d'usage (50 millions de questions, 390 000 interactions par jour). L'effet business est formule en direction, sans aucun pourcentage, et le groupe n'a publie ni ecart mesure ni protocole du test avec/sans page. Les resultats financiers du trimestre sont ceux du groupe, ils ne mesurent pas DeeperDive.

Le détail interne n'est pas public. Voici une approche éprouvée qui mène au même résultat - à adapter à votre stack.

1. 1
   Le lecteur pose sa question dans la page Lecteur

   Le point d'entree est integre aux pages de USA TODAY plutot que sur une page dediee, donc il capte le lecteur deja arrive par un article.

2. 2
   Le moteur compose une reponse a partir du contenu maison IA (Taboola DeeperDive)

   La reponse est generee a partir du contenu produit par USA TODAY et le USA TODAY Network, avec les articles pertinents rattaches autour pour donner le contexte.

3. 3
   La session est monetisee pendant la conversation Regie publicitaire de l'editeur

   Publicite servie dans l'experience de reponse, avec l'objectif annonce de CPM plus eleves et d'annonces curatees, puis test de formats publicitaires LLM avec des annonceurs.

4. 4
   Le lecteur engage est pousse vers l'abonnement Equipe abonnement

   L'engagement plus long sert d'amorce a la conversion payante, l'intention d'abonnement etant l'un des trois effets suivis par la direction.

5. 5
   La direction arbitre sur une comparaison avec / sans Direction, equipe data

   Le pilotage repose sur la comparaison de pages equipees et de pages non equipees, sur le temps passe, le revenu publicitaire par session et l'intention d'abonnement.