Snap

Objectif

Pour Snap, monetiser le feed de chat, son canal le plus frequente, avec un format publicitaire qui apporte des conversions reellement additionnelles aux annonceurs. Pour l'annonceur, ajouter Sponsored Snaps a son mix Snap pour gagner des convertisseurs uniques sur les installs d'app et les achats, avec un ciblage et une diffusion pilotes par le machine learning de la plateforme plutot que par un parametrage manuel.

Le déploiement

Sponsored Snaps est un format publicitaire de Snapchat diffuse directement dans le feed de chat, l'espace le plus utilise de l'application. La publicite prend la forme d'un Snap natif qui arrive comme un message, et non comme un encart display separe. Snap a etendu le format a l'echelle mondiale en 2025, sur les Etats-Unis et plusieurs regions, en activant les objectifs Pixel et App DR (installs et achats). Le ciblage et la diffusion s'appuient sur la couche d'optimisation par machine learning de Snap, regroupee sous Snapchat Smart Campaign Solutions : Smart Audience etend l'audience vers des utilisateurs a forte valeur a partir des signaux de l'annonceur, Smart Ads teste les combinaisons creatives, Smart Budgets automatise l'allocation. L'annonceur ne parametre pas le format a la main, il fournit un objectif de conversion et des signaux (via le Snap Pixel cote web ou le SDK cote app), et la plateforme optimise la diffusion sur cet objectif. Une variante, AI Sponsored Snaps, ajoute une couche generative : la marque cree un agent IA que l'utilisateur peut messager dans le chat pour poser des questions, explorer des produits et recevoir des recommandations sans quitter la conversation. Dans ses resultats du deuxieme trimestre 2025, Snap chiffre l'impact du format : inclus dans le mix de campagne Snap d'un annonceur, Sponsored Snaps delivre jusqu'a 22% de conversions incrementales en plus, et un lift de 18% de convertisseurs uniques sur les installs d'app et les achats in-app. La plateforme comptait 469 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 932 millions d'utilisateurs actifs mensuels au Q2 2025.

Résultats Preuve A

Les deux chiffres cles (+22% de conversions incrementales, +18% de convertisseurs uniques sur installs et achats) proviennent des resultats financiers Q2 2025 de Snap, publies le 5 aout 2025, donc d'un document primaire d'entreprise, et sont repris a l'identique par la diffusion presse du communique. La hausse de +39% du volume d'achats est explicitement attribuee par Snap a ses avancees IA fondamentales et aux ameliorations de sa plateforme publicitaire. A noter pour l'honnetete de lecture : ces chiffres portent sur le format Sponsored Snaps dans son ensemble, dont le ciblage et la diffusion tournent sur la couche ML de Snap (Smart Campaign Solutions) ; ils ne mesurent pas isolement la variante conversationnelle AI Sponsored Snaps, qui est un ajout genAI plus recent. Deploiement a l'echelle avere : 469M d'utilisateurs quotidiens, extension mondiale du format en 2025.

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   Configuration de la campagne marketing

   L'annonceur cree une campagne Sponsored Snaps dans Ads Manager et choisit un objectif de conversion (Pixel cote web ou App DR cote app).

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   Ciblage par machine learning IA

   Smart Audience etend l'audience vers des utilisateurs a forte valeur a partir des inputs de l'annonceur ; Smart Budgets automatise l'allocation.

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   Diffusion dans le feed de chat IA

   Le Sponsored Snap est servi comme un Snap natif dans le chat, le canal le plus utilise de l'app.

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   Interaction conversationnelle (option AI Sponsored Snaps) IA

   Si la marque a active un agent IA, l'utilisateur peut le messager pour poser des questions, explorer des produits et recevoir des recommandations dans le chat.

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   Mesure et boucle d'optimisation IA

   Snap capte les conversions via le Pixel et le SDK, calcule l'incrementalite et reinjecte le signal dans l'optimisation de la diffusion.