Oneisall
generation d'images lifestyle par IA pour les creatives de retail media
Oneisall a genere ses creatives Amazon Ads avec l'image generator (genAI) au Royaume-Uni en 2025 et rapporte des ventes en hausse de 50% en glissement annuel, un ACOS en baisse de 22% et une part de voix en hausse de 50% sur sa categorie principale.
L'essentiel
- Generation d'images lifestyle par IA pour remplacer les visuels sur fond blanc.
- Outil Amazon Ads Image Generator, diffuse en Sponsored Brands, Products et Display.
- Ventes en hausse de 50% en glissement annuel, ACOS en baisse de 22% au UK.
- Preuve B, statut confirme et outil en expansion.
Objectif
Produire des visuels publicitaires en contexte (produits mis en situation) sans studio ni budget photo, pour tenir la cadence de creations que demandent des campagnes Sponsored sur Amazon.
Le déploiement
Oneisall, marque de produits connectes pour animaux, a utilise le generateur d'images d'Amazon Ads pour remplacer ses visuels sur fond blanc par des images lifestyle generees par IA. L'annonceur part de la fiche produit ; l'outil produit des images qui mettent le produit en situation, servies dans les formats Sponsored Brands, Sponsored Products et Sponsored Display. Sur le marche britannique en 2025, la marque rapporte une hausse des ventes de 50 pour cent en glissement annuel, une baisse de l'ACOS de 22 pour cent et un gain de 50 pour cent de part de voix sur sa categorie de mots-cles principale. C'est un cas de generation : l'IA fabrique les visuels publicitaires, la ou l'optimisation d'enchères releve d'un autre mecanisme. Amazon documente par ailleurs que les publicites montrant le produit en contexte peuvent afficher un taux de clic superieur de 40 pour cent aux visuels sur fond blanc.
Résultats Preuve B
Etude de cas plateforme Amazon Ads chiffree citant nommement Oneisall et sa Commercial Director ; source officielle interessee, d'ou B. L'outil et l'ordre de grandeur du gain creatif sont confirmes par la communication produit d'Amazon.
Comment ça fonctionne
Approche-type inféréeLe détail interne n'est pas public. Voici une approche éprouvée qui mène au même résultat - à adapter à votre stack.
La stack en détail
- outil Amazon Ads Image Generator Generateur d'images genAI integre a la console Amazon Ads : produit des visuels lifestyle mettant le produit en situation a partir de la fiche produit. Modele sous-jacent non publie par Amazon.
- plateforme Sponsored Brands / Sponsored Products / Sponsored Display Formats publicitaires Amazon Ads dans lesquels les visuels generes sont diffuses et mesures (ventes, ACOS, part de voix).
- outil AI Creative Studio Suite creative genAI d'Amazon Ads elargie en 2025 (images et video), successeur naturel du generateur d'images pour monter en cadence.
Comment ça tourne, concrètement
Pour les équipes ops-
1Selection du produit equipe marketing
L'equipe choisit la fiche produit a partir de laquelle generer les visuels.
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2Generation des images IA (Amazon Ads Image Generator)
L'outil produit plusieurs images lifestyle mettant le produit en situation.
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3Mise en campagne equipe retail media
Les visuels retenus alimentent Sponsored Brands, Sponsored Products et Sponsored Display.
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4Mesure et iteration equipe retail media
Suivi des ventes, de l'ACOS et de la part de voix pour garder les meilleures creations.
La performance de la creation (taux de clic, ventes attribuees, ACOS) qui indique quelle image mettre en avant. Sans lecture de cette performance, la generation tourne sans boucle d'amelioration.
Comment vos clients perçoivent ce type d'usage
Études sourcéesUn ecart net separe les annonceurs des consommateurs : 77% des annonceurs voient l'IA positivement contre 38% des consommateurs (Yahoo/Publicis, 2024). Les mesures implicites confirment le rejet declare : en EEG, les pubs generees par IA produisent une activation memorielle plus faible que les pubs traditionnelles et sont decrites comme agacantes, ennuyeuses et confuses (NIQ, 2024). La disclosure a un effet ambivalent : elle augmente fortement la confiance quand elle est remarquee (Yahoo/Publicis), mais 27% des jeunes consommateurs disent faire moins confiance a une entreprise dont la pub est creee par IA (IAB, 2024).
Conditions d'acceptation
- Une disclosure visible : quand la mention IA est remarquee, la confiance globale envers l'entreprise augmente de 96% (Yahoo/Publicis 2024)
- Une qualite visuelle suffisante : les visuels IA de basse qualite augmentent l'effort cognitif et distraient du message (NIQ 2024)
Lignes rouges
- Le contenu IA non declare puis identifie : 72% des consommateurs disent que l'IA rend l'authenticite difficile a etablir (Yahoo/Publicis 2024) et les marques utilisant des pubs IA sont plus souvent jugees inauthentiques ou non ethiques par les consommateurs que par les dirigeants (IAB 2024)
- Les mannequins et personnes generes par IA : 46% des consommateurs n'en veulent pas dans la publicite, l'inquietude premiere etant les standards de beaute irrealistes (Attest 2025)
Sources : Yahoo / Publicis Media (terrain Ebco) 2024 · IAB (avec Attest) 2024 · NIQ (NielsenIQ) 2024 · Attest 2025
Voir l'acceptation complète : par pays, par usage, par génération
Comment répliquer
Inférence - non sourcéPrérequis data
- fiches produit sur Amazon
- acces console Amazon Ads
Prérequis orga
- equipe retail media capable de tester des creations
- process d'etiquetage des visuels generes (IA Act)
Stack possible
- Amazon Ads Image Generator
- AI Creative Studio
Le plan, étape par étape
- Étape 1Choisir un produit best-seller et generer une serie d'images lifestyle depuis la fiche produit dans la console Amazon Ads.Livrable : 5-10 visuels candidats selectionnes par l'equipe
- Étape 2Lancer un test Sponsored Brands a budget egal : visuels lifestyle generes contre visuels fond blanc existants.Livrable : Campagnes de test en diffusion
- Étape 3Lire taux de clic, ventes attribuees et ACOS ; couper les creations perdantes, garder les gagnantes.Livrable : Read de test documente avec creations retenues
- Étape 4Etendre aux autres produits et aux formats Sponsored Products et Display, et poser le process d'etiquetage des visuels generes (AI Act).Livrable : Bibliotheque de creatives genAI + process d'etiquetage
Première étape : Generer des images lifestyle pour un produit best-seller et les tester en Sponsored Brands contre les visuels sur fond blanc.
Le même pattern, prouvé dans d'autres industries
Adobe
production de contenu marketing a l'echelle par IA generative en propre
Atlassian
agents genAI internes pour le ciblage de comptes et la production de contenu marketing
BMW
creation publicitaire et experientielle par IA generative
Sources
- S1 How Oneisall increased performance with generative AI Officiel intéressé archive à générer
- S2 Amazon rolls out AI-powered image generation to help advertisers deliver a better ad experience Officiel intéressé archive à générer
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