Best Choice Products
optimisation d'enchères, de budget et de placement en temps reel par IA sur retail media
Best Choice Products a fait piloter ses campagnes Sponsored Products sur Walmart Connect par l'IA de Quartile (enchères, budget et placements en temps reel) et rapporte, sur un test d'octobre 2024, un ROAS en hausse de 27%, des conversions en hausse de 17% et un chiffre d'affaires attribue en hausse de 50%.
L'essentiel
- Optimisation IA des Sponsored Products sur Walmart Connect (encheres, budget, placements en temps reel).
- Operee par le partenaire Quartile en Managed Serve via l'API Walmart Connect.
- Test octobre 2024 : ROAS +27%, conversions +17%, ventes attribuees +50%.
- Preuve B, statut vivant confirme.
Objectif
Faire travailler le budget Sponsored Products sur Walmart sans micro-pilotage manuel, en laissant l'IA ajuster enchères, budgets et placements au fil de la demande.
Le déploiement
Best Choice Products, marque de mobilier, jouets et articles de plein air vendue sur Walmart, a confie ses campagnes Sponsored Products a Quartile, partenaire ad-tech du Walmart Connect Partner Network. La technologie de Quartile ajuste en temps reel les enchères, reaffecte les budgets et affine les placements sur le site et l'application Walmart, en s'appuyant sur les donnees de conversion et d'engagement pour cibler selon l'appareil et le moment. Sur une periode de test du 10 au 25 octobre 2024, la marque a obtenu un ROAS en hausse de 27 pour cent, des conversions en hausse de 17 pour cent et un chiffre d'affaires attribue en hausse de 50 pour cent. C'est un cas d'optimisation et d'automatisation de l'achat media sur retail media, pas de generation creative.
Résultats Preuve B
Etude de cas plateforme Walmart Connect chiffree citant nommement Best Choice Products et le partenaire ad-tech Quartile ; source officielle interessee, d'ou B. Le cas et le role de Quartile sont corrobores par une seconde publication du partenaire.
Comment ça fonctionne
Architecture documentéeLa stack en détail
- outil Quartile Technologie d'optimisation par IA qui ajuste en temps reel encheres, budgets et placements des campagnes Sponsored Products via l'API Walmart Connect.
- plateforme Walmart Connect Reseau retail media de Walmart (Sponsored Products sur site et app), qui fournit les donnees de conversion et d'engagement first-party.
- integrateur Quartile Managed Serve Offre de gestion operee par Quartile, partenaire du Walmart Connect Partner Network : l'agence tient la main sur l'optimisation pour la marque.
Comment ça tourne, concrètement
Pour les équipes ops-
1Mise en place des campagnes agence (Quartile) / equipe retail media
Les campagnes Sponsored Products sont structurees dans Walmart Connect via Quartile.
-
2Optimisation en temps reel IA (Quartile)
L'IA ajuste enchères, reaffecte budgets et affine placements sur site et app.
-
3Ciblage contextuel IA (Quartile)
Analyse des donnees de conversion et d'engagement pour cibler par appareil (desktop, mobile, app).
-
4Lecture des resultats equipe retail media
Suivi du ROAS, des conversions et du chiffre d'affaires attribue pour valider l'allocation.
Les donnees de conversion et d'engagement Walmart (par appareil et moment). Sans remontee de conversion fiable, l'IA ne peut ni reaffecter le budget ni affiner les placements.
Comment vos clients perçoivent ce type d'usage
Études sourcéesLe pricing algorithmique est le terrain le plus inflammable : 68% des consommateurs disent se sentir leses quand les marques utilisent le pricing dynamique et 80% jugent plus dignes de confiance les marques aux prix constants (Gartner, 2024). L'equite percue varie selon le secteur : le pricing dynamique n'est juge juste que par 33% a 40% des repondants selon qu'il s'agit de concerts ou de cinemas (YouGov, 17 marches). Le prix personnalise par les donnees individuelles est le plus rejete : 47% des Americains s'y opposent fermement (Consumer Reports, 2024).
Conditions d'acceptation
- La constance des prix comme signal de confiance : 80% jugent plus fiables les marques aux prix stables (Gartner 2024)
- Le secteur conditionne l'equite percue : le pricing dynamique est mieux tolere pour les cinemas (40% le jugent juste) que pour les concerts (33%) (YouGov 2024)
Lignes rouges
- Le pricing dynamique percu comme abus : 68% se sentent leses (Gartner 2024)
- Le prix individualise a partir des donnees personnelles : 47% d'opposition ferme (Consumer Reports 2024)
- Les frais caches et hausses imprevues, vecus par 79% des consommateurs sur un an et associes a la perte de confiance (Gartner 2024)
Sources : Gartner 2024 · YouGov 2024 · Consumer Reports 2024
Voir l'acceptation complète : par pays, par usage, par génération
Comment répliquer
Inférence - non sourcéPrérequis data
- catalogue vendu sur un retail media
- remontee de conversion et d'engagement par le retailer
Prérequis orga
- budget Sponsored dedie
- partenaire ad-tech ou equipe capable d'operer l'API retail media
Stack possible
- Walmart Connect + Quartile
- equivalent sur Amazon Ads ou Criteo
Le plan, étape par étape
- Étape 1Verifier le catalogue (fiches produit, stock, prix) et la remontee de conversion du retailer, puis definir le lot de campagnes test et le ROAS cible.Livrable : Perimetre de test fige avec baseline du pilotage manuel.
- Étape 2Brancher les campagnes Sponsored Products sur la couche d'optimisation IA (acces API, parametrage des objectifs et plafonds).Livrable : Campagnes pilotees par l'IA en production.
- Étape 3Laisser l'apprentissage tourner sans micro-ajustements manuels, en surveillant depense, placements et rythme de diffusion.Livrable : Journal de montee en charge sans intervention.
- Étape 4Comparer ROAS, conversions et chiffre d'affaires attribue au pilotage manuel sur une periode equivalente, puis decider de l'extension.Livrable : Bilan chiffre et decision d'extension du perimetre.
Première étape : Confier un lot de campagnes Sponsored Products a une couche d'optimisation IA et comparer ROAS et conversions a un pilotage manuel sur la meme periode.
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Sources
- S1 Data-Powered Choices That Unlocked Strong Returns Officiel intéressé archive à générer
- S2 Walmart Ad Revenue Grew 46% Last Year. Are You Capturing the Upside? (Quartile, cite Best Choice Products) Secondaire archive à générer
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