Castlery
campagne shopping entierement automatisee (enchères, ciblage, budget, creative)
Castlery a remplace sa campagne catalogue manuelle par la suite Pinterest Performance+ (achat media automatise par IA) et a multiplie son ROAS par 2,3, augmente son panier moyen de 98% et baisse son CPA de 14% a perimetre comparable.
L'essentiel
- Bascule d'une campagne catalogue manuelle a Pinterest Performance+ (encheres, ciblage, budget, creative automatises).
- Suite Pinterest Performance+ operee avec le partenaire commercial Aleph en Asie-Pacifique.
- ROAS x2,3, panier moyen +98%, cout par acquisition -14% vs pilotage manuel.
- Preuve B, statut vivant confirme.
Objectif
Passer d'un pilotage manuel de campagnes catalogue a une acquisition automatisee sur Pinterest, pour vendre plus de mobilier avec moins de gestes de reglage.
Le déploiement
Castlery, marque de mobilier vendu en direct, a compare sa campagne Catalogue Sales pilotee a la main a la suite complete Pinterest Performance+, qui automatise enchères, ciblage, budget et selection creative. Sur l'Asie-Pacifique, avec Aleph comme partenaire commercial Pinterest, la version automatisee a produit un ROAS multiplie par 2,3, un panier moyen en hausse de 98 pour cent et un cout par acquisition en baisse de 14 pour cent face au reglage manuel. L'interet du cas tient a l'ecart mesure a perimetre comparable : meme marque, meme catalogue, mais l'automatisation cherche mieux les acheteurs a fort panier. C'est un cas d'optimisation et d'automatisation de l'achat media, pas de generation.
Résultats Preuve B
Etude de cas plateforme Pinterest chiffree citant nommement Castlery, sa Performance Marketing et le partenaire Aleph ; source officielle interessee, d'ou B. Le produit Performance+ est confirme par la page produit Pinterest.
Comment ça fonctionne
Approche-type inféréeLe détail interne n'est pas public. Voici une approche éprouvée qui mène au même résultat - à adapter à votre stack.
La stack en détail
- plateforme Pinterest Performance+ suite d'automatisation Pinterest Ads : encheres, ciblage, budget et selection creative pilotes par le ML de Pinterest
- infra Pinterest Tag + API de conversions remontee des achats web cote navigateur et serveur, le signal qui alimente l'optimisation ROAS et panier moyen
- outil Catalogues Pinterest flux produit (visuels, prix, stock) qui alimente les annonces shopping automatisees
- integrateur Aleph partenaire commercial officiel de Pinterest en Asie-Pacifique, accompagnement de l'activation Castlery
Comment ça tourne, concrètement
Pour les équipes ops-
1Connexion catalogue et tracking equipe e-commerce
Le flux produit et l'evenement d'achat sont branches sur Pinterest.
-
2Choix de l'objectif equipe acquisition
La marque fixe l'objectif (ROAS ou conversions) et le budget, puis active la suite Performance+.
-
3Optimisation automatique IA (Pinterest Performance+)
L'IA gere enchères, ciblage, budget et selection creative pour chercher les acheteurs a fort panier.
-
4Lecture des resultats equipe acquisition
L'equipe suit ROAS, panier moyen et CPA, ajuste budget et catalogue.
L'evenement de conversion (achat) remonte via le tag Pinterest et l'API de conversion. Sans ce signal, l'optimisation ROAS et panier moyen ne peut pas fonctionner.
Comment vos clients perçoivent ce type d'usage
Études sourcéesLe pricing algorithmique est le terrain le plus inflammable : 68% des consommateurs disent se sentir leses quand les marques utilisent le pricing dynamique et 80% jugent plus dignes de confiance les marques aux prix constants (Gartner, 2024). L'equite percue varie selon le secteur : le pricing dynamique n'est juge juste que par 33% a 40% des repondants selon qu'il s'agit de concerts ou de cinemas (YouGov, 17 marches). Le prix personnalise par les donnees individuelles est le plus rejete : 47% des Americains s'y opposent fermement (Consumer Reports, 2024).
Conditions d'acceptation
- La constance des prix comme signal de confiance : 80% jugent plus fiables les marques aux prix stables (Gartner 2024)
- Le secteur conditionne l'equite percue : le pricing dynamique est mieux tolere pour les cinemas (40% le jugent juste) que pour les concerts (33%) (YouGov 2024)
Lignes rouges
- Le pricing dynamique percu comme abus : 68% se sentent leses (Gartner 2024)
- Le prix individualise a partir des donnees personnelles : 47% d'opposition ferme (Consumer Reports 2024)
- Les frais caches et hausses imprevues, vecus par 79% des consommateurs sur un an et associes a la perte de confiance (Gartner 2024)
Sources : Gartner 2024 · YouGov 2024 · Consumer Reports 2024
Voir l'acceptation complète : par pays, par usage, par génération
Comment répliquer
Inférence - non sourcéPrérequis data
- catalogue produit structure
- tag Pinterest + API de conversion avec evenement d'achat
Prérequis orga
- budget media Pinterest dedie
- acceptation de deleguer le pilotage a l'automatisation
Stack possible
- Pinterest Performance+
- connecteur catalogue e-commerce
Le plan, étape par étape
- Étape 1Brancher le flux catalogue et la mesure d'achat (tag Pinterest + API de conversions), verifier les evenements remontes.Livrable : Catalogue synchronise et achats visibles dans Pinterest Ads Manager
- Étape 2Dupliquer la campagne catalogue manuelle en version Performance+, meme budget, meme objectif (ROAS ou conversions).Livrable : Deux campagnes comparables actives, manuelle et automatisee
- Étape 3Laisser la phase d'apprentissage converger sans toucher aux reglages.Livrable : Campagne sortie d'apprentissage avec un volume de conversions lisible
- Étape 4Comparer ROAS, panier moyen et CPA a perimetre egal, puis basculer le budget vers la version gagnante.Livrable : Bilan chiffre et decision de bascule budgetaire
Première étape : Dupliquer une campagne catalogue manuelle en Performance+ et comparer ROAS, panier moyen et CPA a perimetre egal.
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Sources
- S1 Castlery Success Story - Pinterest Performance+ Officiel intéressé archive à générer
- S2 Maximize Results. Minimize Effort. Get Pinterest Performance+ Officiel intéressé archive à générer
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