Nivea
test et optimisation genAI des elements creatifs + localisation automatisee a l'echelle
Nivea (Beiersdorf) a reduit son cout par lead de 40%, son cout par visite qualifiee de 60% et augmente son ROAS de 20% en testant ses elements creatifs avec Automated Creative, et localise son contenu a l'echelle avec Grip (digital twins NVIDIA Omniverse), reduisant le deploiement de campagne de plus de 50%.
Objectif
Produire et localiser du contenu publicitaire pour tous les formats et marches sans les delais et les couts des shootings et des retouches manuelles, tout en optimisant la performance media asset par asset.
Le déploiement
Beiersdorf, maison de Nivea et Eucerin, combine deux briques IA sur sa chaine publicitaire. Avec Automated Creative, la marque teste des elements creatifs (visuels, messages) pour ameliorer la performance media; chaque asset est tague en arriere-plan, ce qui permet de comprendre pourquoi une annonce a fonctionne pour une audience donnee. Les premiers chantiers (septembre 2021, puis janvier 2022) portent sur le message, la generation de leads, le trafic web et la retail media. Nivea rapporte une baisse de 40 pour cent du cout par lead sur une campagne de generation de leads, une baisse de 60 pour cent du cout par visite qualifiee sur une campagne de trafic social, et une hausse de 20 pour cent du ROAS sur une campagne e-commerce. En parallele, Beiersdorf industrialise la localisation avec Grip et sa technologie InstantRender, batie sur des digital twins NVIDIA Omniverse, qui fait passer la production de semaines a minutes et permet de reduire le deploiement de campagne de plus de 50 pour cent. La marque a par ailleurs exploite plus de 12 millions d'images issues de 10 000 femmes pour son application de recommandation Skin Guide.
Résultats Preuve C
Chiffres de performance rapportes par la presse specialisee (AdExchanger, Adweek) citant nommement Beiersdorf et Nivea, et par le fournisseur Grip pour la localisation. Pas de resultats financiers, donc C.
Comment ça fonctionne
Architecture documentéeLa stack en détail
- outil Automated Creative Plateforme adtech de test et de tagging des elements creatifs (visuels, messages), qui isole ce qui fait la performance de chaque asset par audience.
- outil Grip InstantRender Moteur de rendu et de localisation automatises du contenu publicitaire, qui fait passer la production de semaines a minutes.
- infra NVIDIA Omniverse Plateforme de digital twins sur laquelle est batie la technologie InstantRender de Grip.
Comment ça tourne, concrètement
Pour les équipes ops-
1Tagging et test des elements creatifs IA / Automated Creative
Chaque asset est decompose et tague en arriere-plan pour isoler visuels et messages performants.
-
2Optimisation media marketing / IA
Les variantes performantes sont poussees, ce qui baisse le cout par lead et par visite et remonte le ROAS.
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3Localisation automatisee IA / Grip
Grip InstantRender genere les declinaisons par format et marche a partir de digital twins, en minutes.
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4Deploiement par marche marketing
Diffusion acceleree des campagnes localisees, avec un delai de deploiement reduit de plus de 50 pour cent.
Les donnees de performance media par asset (cout par lead, cout par visite, ROAS) et le tagging des elements creatifs. Sans tagging propre, on ne sait pas pourquoi une annonce marche et l'optimisation reste aveugle.
Comment vos clients perçoivent ce type d'usage
Études sourcéesLe pricing algorithmique est le terrain le plus inflammable : 68% des consommateurs disent se sentir leses quand les marques utilisent le pricing dynamique et 80% jugent plus dignes de confiance les marques aux prix constants (Gartner, 2024). L'equite percue varie selon le secteur : le pricing dynamique n'est juge juste que par 33% a 40% des repondants selon qu'il s'agit de concerts ou de cinemas (YouGov, 17 marches). Le prix personnalise par les donnees individuelles est le plus rejete : 47% des Americains s'y opposent fermement (Consumer Reports, 2024).
Conditions d'acceptation
- La constance des prix comme signal de confiance : 80% jugent plus fiables les marques aux prix stables (Gartner 2024)
- Le secteur conditionne l'equite percue : le pricing dynamique est mieux tolere pour les cinemas (40% le jugent juste) que pour les concerts (33%) (YouGov 2024)
Lignes rouges
- Le pricing dynamique percu comme abus : 68% se sentent leses (Gartner 2024)
- Le prix individualise a partir des donnees personnelles : 47% d'opposition ferme (Consumer Reports 2024)
- Les frais caches et hausses imprevues, vecus par 79% des consommateurs sur un an et associes a la perte de confiance (Gartner 2024)
Sources : Gartner 2024 · YouGov 2024 · Consumer Reports 2024
Voir l'acceptation complète : par pays, par usage, par génération
Comment répliquer
Inférence - non sourcéPrérequis data
- assets creatifs decomposables et tagges
- donnees de performance media par asset et par audience
- references produit et regles de marque par marche
Prérequis orga
- process de test creatif continu
- coordination entre optimisation media et localisation
- consentement et minimisation pour toute donnee biometrique (Skin Guide)
Stack possible
- plateforme de test et tagging creatif (type Automated Creative)
- moteur de rendu et localisation (type Grip / digital twins)
- connecteurs media
Le plan, étape par étape
- Étape 1Choisir une campagne de generation de leads et decomposer ses assets en elements testables (visuels, messages, formats).Livrable : Bibliotheque d'assets taggee element par element.
- Étape 2Lancer les variantes en test sur le paid social avec mesure de performance par element creatif.Livrable : Matrice de performance par visuel et par message.
- Étape 3Pousser les combinaisons gagnantes et comparer le cout par lead a la campagne de reference.Livrable : Bilan CPL avant/apres documente.
- Étape 4Industrialiser la localisation des creas gagnantes par marche et format via un moteur de rendu automatise.Livrable : Declinaisons multi-marches generees en heures plutot qu'en semaines.
- Étape 5Etendre le dispositif aux campagnes de trafic et e-commerce, avec le ROAS comme metrique d'arbitrage.Livrable : Process de test creatif continu documente et reproductible.
Première étape : Tagger les assets d'une campagne de generation de leads et tester les variantes pour isoler ce qui baisse le cout par lead.
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Sources
- S1 Nivea's Parent Company Uses AI To Understand The DNA Of Its Top-Performing Creative Secondaire archive à générer
- S2 Beiersdorf localizes global ad content with Grip Officiel intéressé archive à générer
- S3 How Nivea Is Using AI to Measure Creative Effectiveness Presse établie archive à générer
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