Mars
scoring IA de la qualite creative branche sur la production media
Mars a deploye avec CreativeX un scoring IA de la qualite creative sur 50 marques et 65 marches ; sur 30 campagnes TikTok 2023-2024, les assets a score eleve ont degage environ 33% de ROI NSV en plus.
L'essentiel
- Scoring IA de la qualite creative des assets publicitaires, branche sur la production media.
- Plateforme CreativeX (Creative Quality Score, vision), agence EssenceMediaCom.
- Environ +33 % de ROI NSV sur TikTok pour les assets a score eleve, 50 marques et 65 marches.
- Preuve B, statut signaux mitiges : derniere preuve chiffree sur 2023-2024.
Objectif
Faire respecter des standards de qualite creative a l'echelle de dizaines de marques et de marches, pour que le budget media travaille mieux plutot que de financer des assets mal calibres.
Le déploiement
Mars et son agence EssenceMediaCom se sont appuyes sur CreativeX pour deployer un programme d'excellence creative sur 50 marques et 65 marches, sur cinq ans. CreativeX note chaque asset avec un Creative Quality Score, branche sur l'ecosysteme de production de contenu du groupe (plateformes, agences, partenaires media, equipes de mesure). L'IA verifie si les assets respectent les regles creatives des plateformes (cadrage, logo, duree, sous-titres, etc.). Sur 30 campagnes Mars mesurees sur TikTok entre 2023 et 2024, les assets qui suivaient quatre regles creatives ou plus, et affichaient un score de qualite eleve, ont surperforme : environ 33 pour cent de ROI NSV en plus sur TikTok. Le programme est presente comme generant des economies media chiffrees en millions. C'est un cas d'optimisation, pas de generation : l'IA n'ecrit pas la creation, elle la note et oriente le budget vers ce qui marche.
Résultats Preuve B
Etude de cas chiffree du partenaire de mesure (CreativeX / Circana) citant nommement Mars ; source interessee, d'ou B et non A, mais quantifiee et multi-marches.
Comment ça fonctionne
Architecture documentéeLa stack en détail
- plateforme CreativeX plateforme de creative analytics qui note chaque asset par vision par ordinateur (Creative Quality Score) et verifie les regles creatives par plateforme (cadrage, logo, duree, sous-titres)
- infra Connecteurs regies media le scoring se branche sur l'ecosysteme de production et les plateformes (TikTok, paid social, display) pour lire assets et performances
- integrateur EssenceMediaCom agence media, co-pilotage du programme d'excellence creative sur 50 marques et 65 marches
- outil Circana partenaire de mesure du lien entre score creatif et ROI sur ventes (NSV)
Comment ça tourne, concrètement
Pour les équipes ops-
1Ingestion des assets equipe media / agence
Les creations passent par CreativeX, branche sur les plateformes, agences et partenaires media.
-
2Notation automatique IA (CreativeX)
L'IA attribue un Creative Quality Score et verifie le respect des regles creatives par plateforme.
-
3Correction et arbitrage equipes brand / media
Les assets faibles sont corriges ou depriorises ; le budget se concentre sur les creations a score eleve.
-
4Mesure de l'impact equipe mesure / Circana
Suivi du ROI NSV et du cout par vue completee pour boucler sur la qualite creative.
Le Creative Quality Score et le respect des guidelines creatives des plateformes. Sans flux d'assets connecte a la plateforme, le scoring n'a rien a mesurer et le programme s'arrete.
Comment vos clients perçoivent ce type d'usage
Études sourcéesLe pricing algorithmique est le terrain le plus inflammable : 68% des consommateurs disent se sentir leses quand les marques utilisent le pricing dynamique et 80% jugent plus dignes de confiance les marques aux prix constants (Gartner, 2024). L'equite percue varie selon le secteur : le pricing dynamique n'est juge juste que par 33% a 40% des repondants selon qu'il s'agit de concerts ou de cinemas (YouGov, 17 marches). Le prix personnalise par les donnees individuelles est le plus rejete : 47% des Americains s'y opposent fermement (Consumer Reports, 2024).
Conditions d'acceptation
- La constance des prix comme signal de confiance : 80% jugent plus fiables les marques aux prix stables (Gartner 2024)
- Le secteur conditionne l'equite percue : le pricing dynamique est mieux tolere pour les cinemas (40% le jugent juste) que pour les concerts (33%) (YouGov 2024)
Lignes rouges
- Le pricing dynamique percu comme abus : 68% se sentent leses (Gartner 2024)
- Le prix individualise a partir des donnees personnelles : 47% d'opposition ferme (Consumer Reports 2024)
- Les frais caches et hausses imprevues, vecus par 79% des consommateurs sur un an et associes a la perte de confiance (Gartner 2024)
Sources : Gartner 2024 · YouGov 2024 · Consumer Reports 2024
Voir l'acceptation complète : par pays, par usage, par génération
Comment répliquer
Inférence - non sourcéPrérequis data
- flux d'assets creatifs centralise
- acces aux performances media par plateforme
Prérequis orga
- standards creatifs partages entre marques et agences
- gouvernance media capable d'imposer les correctifs
Stack possible
- plateforme de creative analytics (CreativeX ou equivalent)
- connexion aux regies media
Le plan, étape par étape
- Étape 1Centraliser le flux d'assets d'une plateforme pilote (par exemple TikTok) et le connecter au scoringLivrable : Assets d'un premier lot de campagnes ingeres dans la plateforme
- Étape 2Encoder les regles creatives a verifier par plateforme, alignees entre marques et agencesLivrable : Referentiel de guidelines partage et parametre
- Étape 3Scorer le stock de campagnes et lire les ecarts par marqueLivrable : Baseline de Creative Quality Score par marque et par plateforme
- Étape 4Corriger ou deprioriser les assets faibles et concentrer le budget sur les scores elevesLivrable : Campagnes relancees avec un mix d'assets conforme
- Étape 5Mesurer le lien score/performance (ROI NSV, cout par vue completee) pour trancher l'extensionLivrable : Lecture chiffree qui justifie ou non le passage multi-marques
Première étape : Connecter les assets d'une plateforme (ex. TikTok) au scoring creatif et comparer la performance des assets a score eleve vs bas.
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Sources
- S1 See How Mars' AI-Led Digital Strategy is Leveling Up Creative Quality Secondaire archive à générer
- S2 How Mars scaled a creative excellence program across 50 brands and 65 markets Officiel intéressé archive à générer
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